Inbyggd lekglädje

På Micki gör vi leksaker som ska älskas i generationer. Först och främst måste de vara roliga och säkra.

Men för att de ska hålla för fler än ett barn krävs mer än hög kvalitet. Designen måste också klara skiftande trender och nya smaker. Hos oss innebär det att vi lägger mycket kraft på att hitta ett utseende som tilltalar både stor och liten, och som väcker leklusten hos alla. Vi samarbetar med några av Sveriges allra bästa designers och tar tillsammans fram leksaker som lockar både ung och gammal. Inbyggd lekglädje, helt enkelt!

Elisabeth Årbrandt

Leksaksdesign ska förstås först och främst tilltala barn, men helst också föräldrar, fastrar, morbröder och farföräldrar. Tricket är att skapa karaktärer som tilltalar flera generationer, och använda tidlösa färger och former.

-   En mental förebild när vi skapade Mickis egna karaktärer Mickis Vilda Vänner och Mickis Små Vänner var förstås Fem myror är fler än fyra elefanter, säger Elisabeth Årbrandt, art director och formgivare på Årbrandt Design.

Elisabeth har i hög grad varit delaktig i Mickis konceptutveckling de senaste åren. Samtidigt som hon är duktig på att tänka konceptuellt och ta fram olika karaktärer, är hon bra på att bygga nätverk med illustratörer och andra som kan implementera idéerna på produkterna.

Samarbetet mellan Elisabeth Årbrandt och Micki inleddes med en total omgörning av förpackningskoncepten för Micki och Pippi. Årbrandt Design var också med på ett tidigt stadium i Lundby-projektet, i nära samarbete med Box Design.

Elisabeth Årbrandt har en bred utbildning, bland annat på RMI Berghs inom design och reklam, och har arbetat på reklam- och designbyråer sedan 1983.

Box Design

Ett signum för Micki Leksaker är att designen blir allt tydligare och får ta större plats i produkter och koncept. Lundby Stockholm och Micki Barnrum är två bra exempel, och bakom ligger Mickis samarbete med Beban Nord och Ann Morsing på Box Design.

-   Det började med att vi fick en förfrågan om att rita ett modernt dockskåp, vilket resulterade i Lundby Stockholm. Det var ett både roligt och annorlunda jobb och ett helt nytt format, säger Beban.

Beban och Ann är inredningsarkitekter och produktformgivare och designar vanligtvis inredningar till butiker, offentliga miljöer, kontor och andra lokaler. En utmaning i samarbetet med Micki, menar båda, är att ständigt komma ihåg att målgruppen är barn och att produkternas design inte får bli för vuxen. Samtidigt har de stor nytta av sina erfarenheter, eftersom form och funktion – och lek – går hand i hand.

Box Design har också formgivit Lundby Gotland, samt renoveringar och uppdateringar av Stockholm 2010 och Småland 2011. Samarbetet fortskrider, och Beban och Ann uppskattar dess former: Att träffas ofta, bolla idéer, och använda sina egna och varandras barn som expertpanel när det kommer till att testa nya pilotprodukter.

Thomas Fröhling

Illustratören Thomas Fröhling är pappa till djuren i Mickis Vilda Vänner och Micki Baby. Med andra ord till ormen, lammet, igelkotten och alla de andra älskade karaktärerna.

-   Jag blev tillfrågad att skissa på idéer och skapa en familj med djur. Under processen behandlade vi olika figurer, hur de skulle se ut, och lekte med former och uttryck. Tidigt var vi inne på att det skulle vara rätt så realistiska figurer, vilket försköts något mot lite mer sagobetonat. Jag tycker att resultatet blev en fin balans, säger Thomas Fröhling.

Thomas bor och arbetar i Stockholm och har lång erfarenhet av att illustrera för barn. Han är eftertraktad och uppskattad av en rad olika uppdragsgivare. Tyngdpunkten har hittills legat på att illustrera läromedel, och Thomas har medverkat med färgglada figurer och illustrationer i ett par hundra läroböcker för matte, svenska, fysik, kemi, biologi och andra ämnen.

I och med samarbetet med Micki ser Thomas Fröhling nya vägar att vandra på. Han har ständigt öppna sinnen, och har lanserat böckerna om en ung kille som vill bli hip-hopare som han både skrivit och illustrerat. Till våren 2012 kommer en ny spänningsbok för unga.

Thomas är utbildad på RMI Berghs inom grafisk formgivning och illustration, och arbetade under åttiotalet till en början i reklambranschen. Ganska snart valde han vägen som frilansande illustratör och verkar sedan många år tillbaka som medlem i illustratörskollektivet Stockholm Illustration.

Henrik Johansson

De allra minsta barnen har förstås fått en helt egen leksaksserie från Micki, och bakom designen står industridesignern och formgivaren Henrik Johansson.

-   Micki är ett företag med tradition och erfarenhet av lek, vilket gör samarbetet spännande. Modern formgivning och nya perspektiv på barns lek är inte en motsats till tradition och historia, utan snarare en tillgång i en god utvecklingsprocess, säger Henrik.

Leken och leksaker har alltid engagerat och fascinerat honom. Under åren har Henrik deltagit i allt från forskningsprojekt och utveckling av leksaker för barn med speciella behov för UNESCO, till produkter, förpackningar och marknadsföringsmaterial.

HEJHEJ är namnet på Henrik Johanssons eget företag, där han arbetar som formgivare och konceptutvecklare. Uppdragen har ofta kommit från matindustrin, vilket förmodligen inte är någon slump eftersom Henrik har en stor passion för matkultur.